ما هوالتسويق بالمحتوىContent Marketing ؟
نوع من أنواع التسويق
يركز علي نشر وتوزيع المحتوى الي الجمهور المراد استهدافه عبر الانترنت مثل:الفيديو
والصور ومشاركة النصوص علي وسائل الاعلام المختلفة مثل مواقع Social Media والتي لا تظهر بشكل مباشر للعلامة التجارية
،ولكنها تهدف الي افادة العملاء بالمنتج أوالخدمة المقدمة ويحفزهم للاهتمام
بمنتجاتها أو خدماتها .
يعتمد علي استكشاف
ومعرفة حاجة العميل الحالي من المعلومات والبيانات المراد تجميعها ويلخص التسويق
بالمحتوى على أن العلامة التجارية
"البراند" يجب أن تمنح شيئا ذا قيمة للحصول على شيء ذو قيمة في
المقابل ذلك يكون المحتوى.
ما هي انواع التسويق
بالمحتوي ؟
تتنوع أساليب التسويق بالمحتوى عام بعد عام و خصوصًا بعد ظهور التطور
التكنولوجي ، و بالتالي سوف نستعرض الأنواع الرئيسية التي يتم استخدامها بكثرة
حاليًا في التسويق بالمحتوى :
أولاً : مقالات المدونة
"Blog posts" تعتبر المدونة هي المنصة
الأولى للتسويق بالمحتوى ، حيث تمتلك أكبر الشركات مواقع إلكترونية خاصة بالشركة
والذي يتم من خلالها عرض المنتج لتسهيل عملية الشراء لدى العميل ، لذلك يتم إنشاء
قسم خاص بالتدوين على الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة ، حيث يقوم أشخاص متخصصون
بكتابة مقالات وتقارير ذات علاقة بمجال الشركة ، ويتم قراءة هذه المقالات من قبل
العميل وبالتالي يتجه لشراء المنتج الخاص بالشركة من خلال الموقع الإلكتروني .
ثانياً : الفيديو " Broad casting " يعد الفيديو هو أحد الوسائل الشائعة لدى الجمهور حيث يفضل المستهلك مشاهدة فكرة المنتج عن طريق الفيديو بدلًا من القراءة عنه كما تكمن أهمية الفيديو في توسيع نطاق الجمهور وجذب الإنتباه و عرض الفكرة التسويقية بشكل أوضح .
ثالثاً: الصوتيات " podcasting " بعد ثورة الإنترنت أصبح استخدام المنصات الصوتية
والمحطات الإذاعية ليس موضع اهتمام لدى الجيل الحالي ، لذلك قد تكون نسبة التسويق
بالمحتوى عن طريق الصوتيات قليلة ، ولكن اتجهت بعض الشركات لاستخدام الصوتيات في
تسويق المنتج الخاص بهم مستغلين فئة معينة من المستهلكين الذين يمكنهم سماع
المحتوى أثناء السير ، ممارسة الرياضة ، وقت القيادة ، وقد نجحت هذه الطريقة من
التسويق مع هذه الفئة .
رابعًا : الصور
" Images " تلعب الصور دور هام في
التسويق بالمحتوى حيث تحدث الصور تنوع ضخم يتيح زيادة الفرص لظهور العلامه
التجارية لدى الشركة ، حيث تهتم الشركات الكبرى في كل إعلان لها بإبراز هدف الحملة
التسويقية من خلال صورة ، كما أن الصور تجذب انتباه الجمهور أكثر من المحتوى النصي
، لذلك يفضل الإهتمام بالصور عند التسويق الرقمي و عدم التقليل من هذا النوع .
خامساً : الكتب
الإلكترونية "E-books" وفيها نقوم بعمل كتاب
يشمل مادة علمية لمنتجنا وخبراتنا وما يستفيد العميل من التعامل معانا .
سادساً: النشرات
البريدية " News
letters " هي
الوسيلة الكلاسيكية للتسويق بالمحتوى ، حيث يتم إرسال النشرات البريدية إلى العميل
من خلال بيانات العميل التي تم أخذها من قبل في مناسبة ما أو عملية شراء سابقة .
فوائد واهمية التسويق بالمحتوى
يساعد علي كسب ثقة العملاء وبناء علاقة وثيقة معهم، تحقيق تصنيف أعلىٰ للموقع الإلكتروني وظهور أفضل على محركات البحث ، تقليل تكلفة التسويق بالمحتوي مقارنة بباقي الوسائل ، زيادة المبيعات بالاعتماد على المحتوى الذي يتم تخصيصه لهذا فالهدف الرئيسي من المحتوى التسويقي هو البيع للجمهور بطريقة غير مباشرة زيادة التفاعل مع العملاء وبالتالي تحويل الزوار إلي عملاء وزيادة المبيعات ، ضمان علاقة طويلة مع العملاء .
أدوات التسويق بالمحتوى .
Ø أدوات خاصة بالكتابة والتنسيق مثل Microsoft Word ، Google Docs.
Ø أدوات
خاصة بإيجاد أفكار للمحتوى والكلمات المفتاحية المناسبة مثل Ahrefs ،BuzzSumo، Google Trends .
Ø أدوات
خاصة بإنشاء محتوي مرئي (صور وفيديوهات) مثل Canva، Adobe Photoshop، Davinci Resolve .
Ø أدوات
خاصة بقياس أداء المحتوي وتحليله مثل Google Analytics ، Yoast، Hotjar، SEMrush ، Moz
Ø أدوات
خاصة بإدارة المحتوي مثل Buffer، Coschedule، Trello ، ClickUp .
نصائح لإحتراف التسويق
بالمحتوي .
Ø تشكيل
استراتيجية محكمة .
Ø تحديد
الفئة المستهدفة .
Ø إعطاء
الأولوية للجودة لا الكمية .
Ø نشر
المحتوي علي نطاق واسع .
Ø إنشاء
محتوى جذاب يسهل العثورعليه .
Ø اختيار
كلمات مفتاحية بدقة.
Ø الترويج
.
اضف تعليقك..